Brancheanalyse

Googles sorte boks: Hvorfor Shopping-performance bryder sammen i stor skala, og hvorfor incitamenter betyder noget

De fleste annoncører antager, at Google og annoncørerne ønsker det samme. Den antagelse holder ikke i stor skala. Når automatisering øger uigennemsigtigheden præcis på det tidspunkt, hvor virksomheder har brug for klarhed, skyldes performance-plateauer ofte interessekonflikter og ikke fejl i udførelsen. Det er afgørende at forstå denne dynamik for at kunne træffe sikre budgetbeslutninger.

Adam Sturrock