Brancheanalyse

De Google Ads Black Box: waarom Shopping-prestaties vastlopen op schaal en waarom prikkels ertoe doen

De meeste adverteerders gaan ervan uit dat Google en adverteerders hetzelfde willen. Die aanname houdt geen stand op grote schaal. Wanneer automatisering de ondoorzichtigheid vergroot op het moment dat grote bedrijven juist meer duidelijkheid nodig hebben, zijn prestatieplateau's vaak het gevolg van tegenstrijdige prikkels, niet van uitvoeringsfouten. Inzicht in deze dynamiek is essentieel voor het nemen van weloverwogen budgetbeslissingen.

Adam Sturrock