Branschanalys

Googles svarta låda: Varför Shopping-prestanda planar ut i stor skala och varför incitament spelar roll

De flesta annonsörer utgår från att Google och annonsörer vill samma sak. Det antagandet brister i stor skala. När automatisering ökar ogenomskinligheten just när företag behöver tydlighet är prestandaplatåer ofta incitamentskonflikter, inte genomförandefel. Att förstå denna dynamik är avgörande för att fatta välgrundade budgetbeslut.

Adam Sturrock