Søk på "kan du ha flere Google Ads-kontoer for ett nettsted" og du vil finne et kaos. Reddit-tråder som hevder det er et øyeblikkelig forbud. Foruminnlegg som sier Google vil suspendere deg i det øyeblikket to kontoer peker på det samme domenet. Googles egen AI Overview som selvsikkert slår fast at det er "svært risikabelt og generelt i strid med Googles retningslinjer."
Det meste av dette er feil. Eller i det minste bommer det så grundig på poenget at det like gjerne kunne vært det.
Forvirringen stammer fra at folk blander sammen to svært forskjellige situasjoner: å omgå en suspensjon ved å opprette nye kontoer, og å drive en legitim virksomhet med flere team, avdelinger eller byråer som administrerer Google Ads-kampanjer.
Google bryr seg sterkt om det første. Det andre er helt normalt.
Hva Googles retningslinjer faktisk sier
Retningslinjen alle refererer til ligger under Googles Misbruk av annonsenettverket: Omgåelse av systemer side. Les den faktiske teksten nøye. Den handler spesifikt om omgåelse av håndhevelse.
Retningslinjene sier: "Misbruk av flere kontoer er ikke tillatt i henhold til retningslinjene for omgåelse av systemer. Dette betyr at du ikke kan opprette flere Google Ads-kontoer etter å ha blitt suspendert for å forsøke å omgå Googles retningslinjer for Google Ads eller vise innhold som bryter Googles regler for Google Ads."
Legg merke til hva det ikke sier. Det sier ikke "du kan ikke ha flere kontoer som annonserer det samme nettstedet." Det sier ikke "bare én Google Ads-konto kan noensinne peke til domenet ditt." Det sier ikke at byråer ikke kan kjøre kampanjer ved siden av det interne teamet ditt.
Eksemplene Google gir er avslørende:
- Å opprette flere kontoer etter å ha blitt suspendert for å fortsette å bryte Googles retningslinjer
- Å opprette dusinvis av kontoer for å drive svindel, for eksempel ved å lede brukere til en falsk virksomhet
Dette handler om svindel og omgåelse av retningslinjer. Det handler ikke om en forhandler der markedsavdelingen driver én konto mens et eksternt byrå driver en annen.
Hvorfor internett tar feil om dette
Feilinformasjonen har en tydelig kilde. Folk som ble suspendert for legitime brudd på retningslinjene (villedende annonser, cloaking, forbudte produkter) opprettet deretter nye kontoer for å fortsette å kjøre de samme annonsene. Google oppdaget dem og suspenderte disse kontoene også. Disse personene gikk deretter til Reddit og forum for å klage, og fremstilte saken som "Google suspenderte meg for å ha flere kontoer" i stedet for "Google suspenderte meg for å forsøke å omgå den opprinnelige suspensjonen min."
Det er et klassisk eksempel på ryktespredning. Noen blir suspendert for å omgå en retningslinje, legger ut om det på Reddit uten full kontekst, og den neste personen leser innlegget og gjentar en litt mer forvrengt versjon. For hver gjenfortelling forsvinner mer av nyansen til "ikke opprett kontoer for å omgå suspensjoner" blir til "flere kontoer er forbudt." Foruminnlegg gjentok det. Reddit stemte det opp. Og nå gjentar Googles egen AI Overview denne forvrengde versjonen tilbake til søkere fordi den henter mye fra Reddit som kilde.
AI Overview slår for øyeblikket fast at bruk av flere kontoer for det samme nettstedet er "svært risikabelt og generelt i strid med Googles retningslinjer, og fører ofte til suspensjoner for dobbeltvisning eller omgåelse av systemer." Dette er en hallusinasjon bygget på misforståtte foruminnlegg. Den blander retningslinjene for omgåelse av suspensjoner med ordinære forretningsstrukturer med flere kontoer.
Når flere kontoer er helt greit
I praksis driver mange virksomheter legitimt med flere Google Ads-kontoer som sender trafikk til samme nettsted. Dette er normalt, forventet og ikke et brudd på retningslinjene.
Vanlige legitime scenarioer inkluderer:
- Et byrå som kjører Google Shopping-kampanjer ved siden av dine interne merkevarekampanjer
- Ulike avdelinger (f.eks. detaljhandel vs. engros) som administrerer separate kampanjestrategier
- Regionale team som kjører stedsbaserte kampanjer på tvers av ulike geografier
- En ytelsespartner som kjører kampanjer på CPA-basis mens du administrerer din egen merkevarebudgivning
- Separate kontoer for Søk, Shopping og Display administrert av ulike team
Googles egne beste praksiser for flere kontoer anbefaler å knytte kontoer til reelle virksomheter, bruke pålitelige betalingsmetoder og løse eventuelle eksisterende suspensjoner. Ingenting i dette språket antyder at kontoene i seg selv er problematiske. Bekymringen handler om hensikt, ikke struktur.
Forvirringen rundt "dobbel visning"
Et annet begrep som brukes feil er "dobbel visning". Folk hevder at to annonser fra samme nettsted på én enkelt søkeresultatside vil utløse en suspensjon.
Google begrenser hvor mange annonser fra samme annonsør som vises for ett enkelt søk. Men dette er en auksjonsmekanisme, ikke et brudd på retningslinjene. Googles system håndterer deduplisering automatisk. Hvis to kontoer byr på samme søkeord for samme domene, viser Google vanligvis bare én annonse. Den andre vises rett og slett ikke i den aktuelle auksjonen.
Dette er ikke en suspensjonsutløser. Det er slik auksjonen fungerer. Annonsene dine konkurrerer, og Google bestemmer hvilken som vises. Ingen mennesker gjennomgår dette. Ingen policy-team flagger det. Systemet håndterer det.
Det blir et problem hvis du bevisst oppretter flere kontoer for å forsøke å dominere søkeresultatene og ta opp flere annonseplasser enn du ellers ville ha krav på, særlig etter å ha blitt bedt om å stoppe. Det faller inn under omgåelse av systemer. En forhandler med en byråpartner passer ikke inn i dette mønsteret.
Google Merchant Center er designet for flere annonsekontoer
Her er detaljen som de fleste foruminnlegg og KI-genererte svar fullstendig overser: Google Merchant Center støtter eksplisitt kobling av flere Google Ads-kontoer til én enkelt Merchant Center-konto. Dette er ikke en omvei eller et grått område. Det er en innebygd funksjon.
Merchant Center inneholder produktfeeden din. Google Ads-kontoene dine henter fra den feeden for å kjøre Shopping-kampanjer. Google lar deg koble til og godkjenne flere annonsekontoer til din ene Merchant Center, enten disse kontoene eies av deg, byrået ditt eller en tredjepartspartner. Du kontrollerer hvilke kontoer som har tilgang, og du kan trekke tilbake den tilgangen når som helst.
Dette er nøyaktig slik RetailerBoost fungerer. Du kobler vår Google Ads-konto til din Merchant Center, godkjenner tilkoblingen, og vi kjører Shopping-kampanjer fra vår konto ved hjelp av produktfeeden din. Dine egne annonsekontoer fortsetter å kjøre uavhengig. Google bygde Merchant Center for å fungere på denne måten.
I Europa tar Comparison Shopping Service (CSS)-programmet dette enda lenger. Under CSS-programmet kan flere CSS-partnere hver sende inn produktoppføringer for samme forhandler gjennom separate Merchant Center-kontoer. RetailerBoost har operert som CSS-partner i Europa og administrert tusenvis av annonsekontoer koblet til klienters Merchant Centers. Dette er ikke et kanttilfelle. Det er en sentral del av hvordan Google Shopping fungerer i stor skala.
Hvordan dette gjelder samarbeid med RetailerBoost
Vi får dette spørsmålet jevnlig, noe som delvis er grunnen til at denne artikkelen finnes. Forhandlere vil vite: hvis RetailerBoost kjører Google Shopping-kampanjer for nettstedet vårt, og vi allerede har vår egen Google Ads-konto, er det et problem?
Nei. Det er det ikke.
RetailerBoost opererer som et ekstra team som kjører annonser for virksomheten din. Du kobler vår Google Ads-konto til din Merchant Center, vi kjører Shopping-kampanjer fra den kontoen, finansierer annonseutgiftene med vår egen kapital og tar kun betalt når bestillinger genereres. Fra et fler-konto-perspektiv er det ikke annerledes enn enhver virksomhet som har et byrå som administrerer kampanjer fra en separat konto, noe tusenvis av virksomheter gjør hver dag. Forskjellen er at vi, i motsetning til et tradisjonelt byrå, bærer risikoen for annonseutgiftene selv i stedet for å bruke budsjettet ditt.
Vi har administrert tusenvis av annonsekontoer koblet til klienters Merchant Centers, både gjennom CSS-programmet i Europa og direkte i USA. Dette er ikke eksperimentelt. Det er slik vi opererer hver dag, og det er nøyaktig den typen fler-konto-struktur Google bygde Merchant Center for å støtte.
Den viktigste distinksjonen er hensikt. Oppretter du kontoer for å unngå en suspensjon eller manipulere systemet? Det er det Google forbyr. Samarbeider du med en partner som bringer sin egen ekspertise og kapital for å kjøre kampanjer ved siden av dine? Det er bare forretningsdrift.
Hva du faktisk bør passe på
Selv om flere kontoer er helt greit av legitime forretningsmessige årsaker, er det noen praktiske ting som er verdt å ha i bakhodet:
- Koordiner søkeordmålretting. Hvis din interne konto og partnerens konto byr på identiske søkeord, konkurrerer du mot deg selv i auksjonen. Dette driver opp dine egne CPC-er. Del ansvarsområdene tydelig.
- Hold kontoene dine i god stand. Hvis én konto tilknyttet domenet ditt blir suspendert for et reelt brudd på retningslinjene, kan det skape komplikasjoner for andre kontoer. Løs suspensjoner gjennom den offisielle klageprosessen.
- Ikke bruk flere kontoer for å omgå en suspensjon. Dette er det faktiske bruddet på retningslinjene. Hvis kontoen din ble suspendert, er det å opprette en ny for å kjøre de samme annonsene nøyaktig det Googles policy mot misbruk av flere kontoer retter seg mot.
- Bruk en Manager-konto (MCC) der det er hensiktsmessig. Hvis du administrerer flere av dine egne kontoer, gir en MCC deg sentralisert kontroll og gjør kontostrukturen din transparent for Google.
Bunnlinjen
Googles policy for flere kontoer handler om å hindre folk i å unngå suspensjoner. Den handler ikke om å hindre virksomheter i å ha flere team, byråer eller partnere som kjører annonser. Internett, inkludert Googles egen KI-oversikt, har forvrengt dette skillet til det ugjenkjennelige.
Hvis virksomheten din har et internt team som kjører Google Ads og du ønsker å ta inn en partner som RetailerBoost for å kjøre Google Shopping-kampanjer ved siden av dem, er det en normal forretningsbeslutning. Kontostrukturen din gjenspeiler virksomhetsstrukturen din. Google straffer deg ikke for å ha avdelinger, byråer eller partnere.
Les den faktiske policyen. Den er kortere og snevrere enn internett gir inntrykk av. Regelen er enkel: ikke opprett kontoer for å omgå suspensjoner. Alt annet er bare forretningsdrift.
