Bij het vergelijken van opties voor Google Ads-beheer is het prijsmodel minder belangrijk dan één fundamentele vraag: wie betaalt de advertenties?
Een commissie op verkopen kan van invloed zijn op de manier waarop een bureau zijn vergoeding berekent, terwijl de retailer mogelijk nog steeds de Google Ads-uitgaven financiert. Bureauovereenkomsten variëren, dus controleer wie de klikken betaalt, welke vergoedingen verschuldigd blijven en hoe commissie wordt gedefinieerd.
Dit artikel vergelijkt gangbare bureauarrangementen met het RetailerBoost-model. Het richt zich op wie de advertenties financiert, hoe vergoedingen werken en wat de overeenkomst betekent voor uw winkel.
Gangbare bureaucommissiearrangementen
Bureauvergoedingsstructuren en advertentie-uitgavenarrangementen variëren. Een voorstel kan een aantal van de volgende elementen bevatten:
- Afhankelijk van de overeenkomst kunt u advertentie-uitgaven rechtstreeks aan Google financieren.
- Het bureau kan een percentage van de uitgaven, de omzet of een andere overeengekomen vergoeding in rekening brengen.
- Het contract kan een minimale looptijd of opzegtermijn vastleggen; controleer de overeenkomst.
- Naast andere vergoedingen kan een maandelijks vast bedrag van toepassing zijn.
- Als campagnes niet converteren, kunnen advertentie-uitgaven of beheersvergoedingen toch verschuldigd zijn op grond van de overeenkomst.
Een op verkopen gebaseerde vergoeding kan aan resultaten zijn gekoppeld, maar dat bepaalt op zichzelf niet wie de klikken financiert of dat er geen andere vergoedingen verschuldigd zijn. Controleer het voorstel op de betalingsvoorwaarden en eventuele uitgaven die de retailer moet dekken.
Het RetailerBoost-model
RetailerBoost financiert zijn overeengekomen campagnes met eigen kapitaal. Onder het hier beschreven commissiemodel geldt het volgende:
- Wij financieren de overeengekomen campagne-advertentie-uitgaven met ons eigen kapitaal.
- U betaalt een vooraf overeengekomen vaste commissie op bestellingen die worden toegeschreven onder de servicevoorwaarden.
- Raadpleeg de overeenkomst voor de looptijd en de opzegregelingen.
- In het hier beschreven model is geen maandelijks vast bedrag inbegrepen; bevestig de huidige voorwaarden van uw winkel.
- Als geen enkele bestelling in aanmerking komt voor commissie op grond van de overeengekomen attributieregels, is er geen ordercommissie verschuldigd; RetailerBoost financiert zijn campagne-uitgaven nog steeds.
RetailerBoost betaalt Google voor de overeengekomen campagne-uitgaven uit eigen kapitaal. De retailer betaalt de vooraf overeengekomen commissie op bestellingen die worden toegeschreven onder de servicevoorwaarden. Dit wijst de financiering van de campagne-advertentie-uitgaven toe aan RetailerBoost, maar garandeert geen verkopen, winkelwinst of incrementele groei.
Vergelijking Naast Elkaar
| Traditioneel bureau | RetailerBoost | |
|---|---|---|
| Wie financiert de advertentie-uitgaven? | Afhankelijk van de serviceovereenkomst; de retailer kan Google rechtstreeks betalen. | RetailerBoost financiert zijn overeengekomen campagnes met eigen kapitaal. |
| Wanneer betaalt u? | Betalingstiming en vergoedingen zijn afhankelijk van de overeenkomst en de Google-factureringsinstelling. | Een vooraf overeengekomen vaste commissie wordt in rekening gebracht op kwalificerende toegeschreven bestellingen onder de voorwaarden. |
| Maandelijks vast bedrag? | Kan van toepassing zijn; bevestig dit in het voorstel. | Geen maandelijks vast bedrag in het hier beschreven model; bevestig de huidige winkelvoorwaarden. |
| Contractduur? | Verschilt per aanbieder en overeenkomst. | Raadpleeg de huidige overeenkomst voor de looptijd en opzegvoorwaarden. |
| Opstartkosten? | Bevestig dit in het voorstel van de aanbieder. | Bevestig eventuele winkelspecifieke kosten in de huidige voorwaarden. |
| Als campagnes geen bestellingen opleveren? | Advertentie-uitgaven of vergoedingen kunnen toch verschuldigd zijn, afhankelijk van de overeenkomst. | RetailerBoost financiert zijn campagne-uitgaven; er is geen ordercommissie verschuldigd als geen enkele bestelling in aanmerking komt onder de overeengekomen attributievoorwaarden. |
| Winst- of ROI-garantie? | Een vergoedingsmodel alleen garandeert geen winkelwinst of ROI. | Geen winst- of ROI-garantie. Het commissiepercentage alleen sluit productkosten en andere winkeluitgaven uit. |
| Impact op cashflow? | Afhankelijk van de uitgaven, de timing van vergoedingen en de voorwaarden. | RetailerBoost financiert zijn overeengekomen campagne-uitgaven; de commissiefacturering volgt de voorwaarden van de winkel. |
| Financieel risico? | Afhankelijk van de uitgaven, vergoedingen en contractverplichtingen van de retailer. | RetailerBoost investeert eigen kapitaal in campagne-uitgaven; de retailer is de overeengekomen commissie verschuldigd op kwalificerende toegeschreven bestellingen. |
Een praktijkvoorbeeld
De volgende cijfers zijn hypothetische illustraties van betalingsstromen, geen verwachte resultaten of prognoses. Ze laten productkosten, fulfilment, retouren, belastingen en andere winkelkosten buiten beschouwing en zijn dus geen winst- of ROI-berekeningen.
Voorbeeldregeling met een bureau (retailer financiert advertentiebudget)
- Stel dat de retailer $10.000 aan Google betaalt voor campagneklikken.
- Stel een bureauretainer van $1.500 aan voor dit voorbeeld.
- Illustratief advertentiebudget plus retainer: $11.500.
- Scenario A: stel $15.000 aan verkopen toe aan de campagne en een commissie van 10% ($1.500).
- $15.000 aan verkopen minus het genoemde advertentiebudget en de kosten laat $2.000 over vóór productkosten, fulfilment, retouren, belastingen en overige kosten.
- Scenario B: stel $5.000 aan verkopen; het genoemde advertentiebudget en de retainer bedragen samen nog steeds $11.500.
- $5.000 aan verkopen minus het genoemde budget en de retainer is -$6.500 vóór overige winkelkosten.
- Scenario C: stel geen verkopen; het genoemde advertentiebudget en de retainer bedragen samen nog steeds $11.500.
- Er zijn geen campagneverkopen in dit scenario; de retailer heeft het genoemde budget en de retainer toch betaald, vóór overige winkelkosten.
Voorbeeldmodel RetailerBoost (RetailerBoost financiert advertentiebudget)
- Stel dat RetailerBoost $10.000 aan Google betaalt voor het overeengekomen campagnebudget.
- Retainer: $0 in deze illustratie, overeenkomstig het vergeleken model.
- De retailer betaalt het geïllustreerde Google-advertentiebudget niet vooraf.
- Scenario A: stel $15.000 aan kwalificerende toegerekende orderwaarde en een commissie van 12% ($1.800).
- $15.000 aan toegerekende orderwaarde minus de genoemde commissie is $13.200 vóór productkosten, fulfilment, retouren, belastingen en overige kosten.
- Scenario B: stel $5.000 aan kwalificerende toegerekende orderwaarde en een commissie van 12% ($600).
- $5.000 aan toegerekende orderwaarde minus de genoemde commissie is $4.400 vóór productkosten en overige kosten.
- Scenario C: stel geen kwalificerende toegerekende orders; er is geen ordercommissie verschuldigd onder het getoonde model.
- RetailerBoost financiert het campagnebudget van $10.000 nog steeds in deze illustratie. Het voorbeeld elimineert de overige bedrijfskosten van de retailer niet en garandeert geen winstgevend resultaat.
Deze vereenvoudigde voorbeelden laten zien wie het geïllustreerde advertentiebudget betaalt en hoe een commissie op toegerekende orders wordt berekend. Ze zijn geen prognose of nettowinstsvergelijking. Werkelijke resultaten en winkeleconomie hangen af van campagneprestaties, marges, retouren en de individuele overeenkomst.
Waarom dit relevant is voor uw bedrijf
Cashflow
Betalingstermijnen van bureaus variëren. Bij RetailerBoost financieren wij het overeengekomen campagnebudget en betaalt de retailer commissie op orders die worden toegerekend onder de servicevoorwaarden. Het tijdstip en het effect op de cashflow hangen af van het moment van bestelling en facturering; dit garandeert geen winst en elimineert geen andere bedrijfskosten.
Risico
Wie het campagnebudget financiert, hangt af van de serviceregeling. Een retailer kan Google rechtstreeks financieren en kan beheerkosten verschuldigd zijn onder een bureauovereenkomst. RetailerBoost betaalt Google voor zijn overeengekomen campagnes uit eigen kapitaal; de retailer is nog steeds de vooraf overeengekomen commissie verschuldigd op kwalificerende toegerekende orders. Dit verandert wie dat campagnebudget financiert, maar garandeert geen winstgevendheid en elimineert geen andere winkelkosten.
Voorspelbaarheid
Een vaste commissievoet maakt de commissieberekening voorspelbaar voor elke kwalificerende toegerekende order. Bij een aangenomen tarief van 12% correspondeert $1 commissie met ongeveer $8,33 aan in aanmerking komende orderwaarde; bij 10% correspondeert het met $10. Dat is een verhouding tussen kosten en orderwaarde, geen ROI of winst. Productkosten, fulfilment, retouren, belastingen en overige kosten blijven van invloed op de winkeleconomie.
Commitment
Contract- en annuleringsvoorwaarden van bureaus variëren. De looptijd en annuleringsvoorwaarden van RetailerBoost zijn vastgelegd in de actuele winkelovereenkomst. Controleer opzegtermijnen, openstaande verplichtingen en de wijze waarop een pauze of annulering van kracht wordt voordat u voor een van beide diensten kiest.
Wanneer u voor welk model kiest
Kies voor een traditioneel bureau als...
- U strategisch advies nodig heeft dat verder gaat dan campagnebeheer
- U controle wilt over specifieke campagnes, creatives en targeting
- U budget heeft voor multichannel-coördinatie (Google, Meta, e-mail, enz.)
- U bereid bent het overeengekomen advertentiebudget te financieren en de prestaties af te wegen tegen uw eigen marges.
Kies voor RetailerBoost als...
- U wilt dat een aanbieder het overeengekomen Google Shopping-campagnebudget financiert.
- U een vooraf overeengekomen vaste commissie wilt op orders die worden toegerekend onder de servicevoorwaarden.
- U het cashflowtijdstip wilt begrijpen voordat u voor campagneactiviteit betaalt.
- U de commissie kunt afwegen tegen productmarges, retouren en andere winkelkosten.
- U de voorkeur geeft aan de looptijd- en annuleringsregelingen die in uw huidige overeenkomst zijn beschreven.
- U fysieke producten verkoopt die mogelijk in aanmerking komen voor Google Shopping.
De conclusie
Een zinvolle vergelijking begint met wie het overeengekomen advertentiebudget financiert, wanneer kosten verschuldigd zijn en welke orders in aanmerking komen voor commissie. Bureauafspraken variëren, dus controleer de voorwaarden van elke dienst.
Bij een bureau hangen wie het advertentiebudget financiert, wanneer facturen verschuldigd zijn en welke kosten van toepassing zijn af van de overeenkomst.
Bij RetailerBoost financieren wij het overeengekomen campagnebudget uit eigen kapitaal. U betaalt een vooraf overeengekomen vaste commissie op orders die worden toegerekend onder de servicevoorwaarden. Het commissiemodel garandeert geen winst of incrementele groei.
Dat is het verschil dat telt. Al het andere zijn details.
Vergelijk hoe advertentie-uitgaven worden gefinancierd en voor welke bestellingen commissie geldt. Controleer uw geschiktheid of neem contact op voor meer informatie.
