När man jämför alternativ för hantering av Google Ads spelar prismodellen mindre roll än en grundläggande fråga: vem betalar för annonserna?
En provision på försäljning kan förändra hur en byrå beräknar sin avgift, medan återförsäljaren ändå kan behöva finansiera Google Ads-budgeten. Byråavtal varierar, så kontrollera vem som betalar för klick, vilka avgifter som kvarstår och hur provisionen definieras.
Det här inlägget jämför vanliga byråarrangemang med RetailerBoost-modellen. Det fokuserar på vem som finansierar annonsering, hur avgifter fungerar och vad avtalet innebär för din butik.
Vanliga provisionsarrangemang via byrå
Byråers avgiftsstrukturer och annonsbudgetarrangemang varierar. Ett förslag kan innehålla några av följande:
- Beroende på avtalet kan du behöva finansiera annonsbudgeten direkt till Google.
- Byrån kan ta ut en procentandel av budgeten, försäljningen eller en annan överenskommen avgift.
- Avtalet kan fastställa en minimitid eller uppsägningstid; kontrollera avtalet.
- Ett månadsarvode kan tillkomma utöver andra avgifter.
- Om kampanjer inte konverterar kan annonsbudget eller hanteringsavgifter ändå vara förfallna enligt avtalet.
En försäljningsbaserad avgift kan vara kopplad till resultat, men den fastställer inte i sig vem som finansierar klicken eller om andra avgifter kvarstår. Kontrollera förslaget för betalningsvillkor och eventuell budget som återförsäljaren måste täcka.
RetailerBoost-modellen
RetailerBoost finansierar sina överenskomna kampanjer med eget kapital. Enligt den provisionsmodell som beskrivs här:
- Vi finansierar den överenskomna kampanjbudgeten med vårt eget kapital.
- Du betalar en i förväg överenskommen fast provision på beställningar som tillskrivs enligt tjänstevillkoren.
- Granska avtalet för dess löptid och uppsägningsvillkor.
- Inget månadsarvode ingår i den modell som beskrivs här; bekräfta din butiks aktuella villkor.
- Om ingen beställning kvalificerar sig för provision enligt de överenskomna tillskrivningsreglerna är ingen orderkommission förfallen; RetailerBoost finansierar ändå sin kampanjbudget.
RetailerBoost betalar Google för den överenskomna kampanjbudgeten med eget kapital. Återförsäljaren betalar den i förväg överenskomna provisionen på beställningar som tillskrivs enligt tjänstevillkoren. Detta innebär att finansieringen av kampanjbudgeten tillfaller RetailerBoost, men det garanterar inte försäljning, butiksvinst eller inkrementell tillväxt.
Jämförelse sida vid sida
| Traditionell byrå | RetailerBoost | |
|---|---|---|
| Vem finansierar annonsbudgeten? | Beror på tjänsteavtalet; återförsäljaren kan betala Google direkt. | RetailerBoost finansierar sina överenskomna kampanjer med eget kapital. |
| När betalar du? | Betalningstidpunkt och avgifter beror på avtalet och Googles faktureringsinställning. | En i förväg överenskommen fast provision tas ut på kvalificerande tillskrivna beställningar enligt villkoren. |
| Månadsarvode? | Kan tillkomma; bekräfta i förslaget. | Inget månadsarvode i den modell som beskrivs här; bekräfta aktuella butiksvillkor. |
| Avtalslängd? | Varierar beroende på leverantör och avtal. | Kontrollera det aktuella avtalet för löptid och uppsägningsvillkor. |
| Uppstartsavgifter? | Bekräfta i leverantörens förslag. | Bekräfta eventuella butiksspecifika avgifter i de aktuella villkoren. |
| Om kampanjer inte genererar beställningar? | Annonsbudget eller avgifter kan ändå vara förfallna, beroende på avtalet. | RetailerBoost finansierar sin kampanjbudget; ingen orderkommission är förfallen om ingen beställning kvalificerar sig enligt de överenskomna tillskrivningsvillkoren. |
| Garanti för vinst eller avkastning? | En avgiftsmodell i sig garanterar inte butiksvinst eller avkastning. | Ingen garanti för vinst eller avkastning. Provisionssatsen ensam exkluderar produktkostnader och andra butiksutgifter. |
| Kassaflödespåverkan? | Beror på budget, avgiftstidpunkt och villkor. | RetailerBoost finansierar sin överenskomna kampanjbudget; provisionsfakturering följer butikens villkor. |
| Finansiell exponering? | Beror på återförsäljarens budget, avgifter och avtalsförpliktelser. | RetailerBoost investerar eget kapital i kampanjbudgeten; återförsäljaren är skyldig överenskommen provision på kvalificerande tillskrivna beställningar. |
Ett verkligt exempel
Följande siffror är hypotetiska illustrationer av betalningsflöden, inte förväntade resultat eller prognoser. De utesluter produktkostnader, uppfyllelse, returer, skatter och andra butikskostnader, och är därför inte beräkningar av vinst eller avkastning.
Exempel på byråarrangemang (återförsäljaren finansierar annonskostnaden)
- Anta att återförsäljaren betalar Google 10 000 dollar för kampanjklick.
- Anta ett byråarvode på 1 500 dollar för detta exempel.
- Illustrativ annonskostnad plus arvode: 11 500 dollar.
- Scenario A: anta 15 000 dollar i försäljning hänförlig till kampanjen och en provision på 10 % (1 500 dollar).
- 15 000 dollar i försäljning minus angiven annonskostnad och avgifter ger 2 000 dollar före produktkostnader, orderhantering, returer, skatter och övriga kostnader.
- Scenario B: anta 5 000 dollar i försäljning; angiven annonskostnad och arvode uppgår fortfarande till totalt 11 500 dollar.
- 5 000 dollar i försäljning minus angiven kostnad och arvode ger -6 500 dollar före övriga butikskostnader.
- Scenario C: anta ingen försäljning; angiven annonskostnad och arvode uppgår fortfarande till totalt 11 500 dollar.
- Det finns inga kampanjintäkter i detta scenario; återförsäljaren betalade ändå angiven kostnad och arvode, före övriga butikskostnader.
Exempel på RetailerBoost-modellen (RetailerBoost finansierar annonskostnaden)
- Anta att RetailerBoost betalar Google 10 000 dollar för den överenskomna kampanjkostnaden.
- Arvode: 0 dollar i denna illustration, i enlighet med den modell som jämförs.
- Återförsäljaren betalar inte den illustrerade Google-annonskostnaden i förskott.
- Scenario A: anta 15 000 dollar i kvalificerande hänfört ordervärde och en provision på 12 % (1 800 dollar).
- 15 000 dollar i hänfört ordervärde minus angiven provision ger 13 200 dollar före produktkostnader, orderhantering, returer, skatter och övriga kostnader.
- Scenario B: anta 5 000 dollar i kvalificerande hänfört ordervärde och en provision på 12 % (600 dollar).
- 5 000 dollar i hänfört ordervärde minus angiven provision ger 4 400 dollar före produktkostnader och övriga kostnader.
- Scenario C: anta inga kvalificerande hänförda order; ingen orderprovision är förfallen enligt den visade modellen.
- RetailerBoost finansierar ändå kampanjkostnaden på 10 000 dollar i denna illustration. Exemplet tar inte bort återförsäljarens övriga affärskostnader och garanterar inte ett lönsamt utfall.
Dessa förenklade exempel visar vem som betalar den illustrerade annonskostnaden och hur en provision på hänförda order beräknas. De är inte en prognos eller en jämförelse av nettovinst. Faktiska resultat och butiksekonomi beror på kampanjprestanda, marginaler, returer och respektive avtal.
Varför detta är viktigt för din verksamhet
Kassaflöde
Byråers betalningsvillkor varierar. Med RetailerBoost finansierar vi den överenskomna kampanjens annonskostnad, och återförsäljaren betalar provision på order som hänförs enligt tjänstevillkoren. Tidpunkten och effekten på kassaflödet beror på tidpunkten för order och fakturering; detta garanterar inte vinst eller eliminerar andra affärskostnader.
Risk
Vem som betalar kampanjens annonskostnad beror på tjänstearrangemanget. En återförsäljare kan finansiera Google direkt och kan vara skyldig hanteringsavgifter enligt ett byråavtal. RetailerBoost betalar Google för sina överenskomna kampanjer med eget kapital; återförsäljaren är ändå skyldig den i förväg överenskomna provisionen på kvalificerande hänförda order. Detta förändrar vem som finansierar den kampanjkostnaden, men det garanterar inte lönsamhet eller eliminerar andra butikskostnader.
Förutsägbarhet
En fast provisionssats gör provisionsberäkningen förutsägbar för varje kvalificerande hänförd order. Till exempel motsvarar 1 dollar i provision vid en antagen sats på 12 % ungefär 8,33 dollar i kvalificerande ordervärde; vid 10 % motsvarar det 10 dollar. Det är ett förhållande mellan avgift och ordervärde, inte avkastning eller vinst. Produktkostnader, uppfyllelse, returer, skatter och övriga kostnader påverkar fortfarande butiksekonomin.
Åtagande
Byråers avtals- och uppsägningsvillkor varierar. RetailerBoosts löptid och uppsägningsvillkor anges i det aktuella butiksavtalet. Granska uppsägningstider, utestående åtaganden och hur en paus eller uppsägning träder i kraft innan du väljer någon av tjänsterna.
När du bör välja respektive modell
Välj en traditionell byrå om...
- Du behöver strategisk rådgivning utöver kampanjhantering
- Du vill ha kontroll över specifika kampanjer, kreativt material och målgrupper
- Du har budget för samordning över flera kanaler (Google, Meta, e-post m.m.)
- Du är bekväm med att finansiera den överenskomna annonskostnaden och utvärdera prestanda mot dina egna marginaler.
Välj RetailerBoost om...
- Du vill ha en leverantör som finansierar den överenskomna Google Shopping-kampanjens annonskostnad.
- Du vill ha en i förväg överenskommen fast provision på order som hänförs enligt tjänstevillkoren.
- Du vill förstå kassaflödets tidpunkt innan du betalar för kampanjaktivitet.
- Du kan utvärdera provisionen mot produktmarginaler, returer och övriga butikskostnader.
- Du föredrar de löptids- och uppsägningsarrangemang som beskrivs i ditt nuvarande avtal.
- Du säljer fysiska produkter som kan vara berättigade till Google Shopping.
Slutsatsen
En användbar jämförelse börjar med vem som finansierar den överenskomna annonskostnaden, när avgifter förfaller och vilka order som kvalificerar för provision. Byråarrangemang varierar, så granska villkoren för respektive tjänst.
Med en byrå beror vem som finansierar annonskostnaden, när fakturor förfaller och vilka avgifter som gäller på avtalet.
Med RetailerBoost finansierar vi överenskommen kampanjkostnad med eget kapital. Du betalar en i förväg överenskommen fast provision på order som hänförs enligt tjänstevillkoren. Provisionsmodellen garanterar inte vinst eller inkrementell tillväxt.
Det är den skillnad som spelar roll. Allt annat är detaljer.
Jämför hur annonskostnader finansieras och vilka beställningar som ger provision. Kontrollera din behörighet eller kontakta oss för att få veta mer.
